Küresel uygulama pazarlaması analitiği platformu Adjust’ın, yeni Uygulama Trendleri Raporu 2021 yayınladı. Rapor, taşınabilir uygulama büyümesinin 2021’de küresel olarak hızlanmaya devam ettiğini gösteriyor. Uygulamaların taşınabilir aygıtlara kurulumları 2020’de tüm bölümlerde yıllık bazda 50 artarken, 2021’in birinci çeyreğinde yıllık 31 artış gösterdi. Uygulamalarda oturum açma oranı ise 2020’deki 30’luk artışın akabinde bu yıl 4.5 arttı.
Alışveriş uygulamalarının kullanımı 44 arttı
En yüksek kullanım, 2021 Şubat sonu ile 2021 Mart’ının birinci haftaları ortasında kaydedildi.
E-ticaret uygulamalarının kurulumları 2020’de 6 ile nispeten düşük bir büyüme göstermişti, ancak yıl boyunca kararlı bir performans gösterdi.
- Bununla birlikte oturumlar 44 artarak, alışverişi taşınabilir aygıtlarda yapmayı tercih edenlerin ne kadar yüksek bir etkileşime sahip olduğunu gösterdi.
- 2021, kurulumlarda ve oturumlarda süratli bir başlangıç yaparak 2020 ortalamalarına nazaran sırasıyla 11 ve 14 artış gösterdi.
- Sektörün en yüksek oturum kaydedilen haftaları2021 Şubat sonu ile 2021 Mart’ının birinci haftaları arasındaoldu ve yıllık bazda 23 arttı.
Dijital bankacılık ve ödeme uygulamalarına hakikat kıymetli bir geçiş
Mobil Fintech uygulamaları, 2020’de tüm dallardaki kurulumlarda bir evvelki yıla nazaran en yüksek artışı (51) gösterdi.
- Uygulamaların kurulumları, 2021’de 2020 ortalamasına göre12 arttı. Bunda Robinhood, Acorns ve Gatsby üzere borsa uygulamalarının yüksek oranda tercih edilmesinin hissesi çok büyük.
- Fintech uygulamalarında oturum açma oranları, 2020’de yüksek bir büyüme kaydetti, bu da dijital bankacılık ve ödeme uygulamalarına gerçek değerli bir geçişi temsil ediyor. Oturumlar yıllık bazda 85 arttı ve 2021’de şimdiden35 artış gösteriyor.
Oyun Uygulamaları 2020’de yeni tepeler gördü. Özellikle hyper casual oyun uygulamalarının kurulumları 43 arttı ve hyper casual dışı oyunlardaki artış 26.
- Hyper casual olmayan oyunların oturumları 2020’de yıllık bazda 27 artarken, hyper casual oyunların oturumları 36 arttı.
- 2021’de hyper casual oyunların şu ana kadarki oturumları 21 azalsa da, birinci koronavirüs kapanması denklemden çıkarıldığında yıllık performans aşağı üst birebir kaldı. Şubat, Ocak’tan 47 daha yüksek performans gösterdi ve bu istikrarlı bir biçimde artıyor.
Adjust’ı kullanan en yeterli 2000 uygulamayı temel alan ve oyun, e-ticaret ve fintech dallarında takip edilen uygulamaların datalarından yararlanan rapor, kurulumlar, oturumlar, uygulama içerisinde geçirilen vakit, kullanıcı oranlarının uzun vadeli global trendlerini tahlil ediyor. Bu içgörüler, geliştiricilerin ve pazarlamacıların amaç kitlelerini ve uygulama iktisadının durumunu daha derinden anlamalarını sağlıyor.
“Dünyanın dört bir yanında beşerler, günlük hayatlarında birçok alanda taşınabilir teknolojilerin yarattığı müspet değişimi fark ettikçe, uygulama iktisadı 2020’de de süratli bir büyüme yaşadı” diyor Adjust’ın Kurucu Ortağı ve CEO’su Paul H. Müller. “Mobil pazarlamacılar için yeni kullanıcılara ulaşma potansiyeli tüm vakitlerin en yüksek düzeyinde, lakin bu beraberinde gitgide kızışan bir rekabet de getiriyor. 2021’in değerli bir kısmı geride kalmışken ve iOS 14 yeni bir çağ başlatırken, pazarlamayı otomasyonla geliştirmenin değeri ve kullanıcıların seyahatleri boyunca uygulama içinde nasıl davranışlar gösterdiklerini anlamanın değeri her zamankinden daha bariz.”
Mobil ekosistem iOS 14 ile her zamankinden daha rekabetçi hale geldikçe, stratejilerini bilgilere dayandıran UX odaklı uygulamalar çok daha âlâ bir pozisyonda olacak. Kullanıcıların uygulama içindeki davranışlarını, uygulamaya ne vakit ve neden geri geldiklerinin içgörüleriyle hareket eden taşınabilir pazarlamacılar, son derece şahsileştirilmiş ve inanç oluşturan kampanyalarla kapsamlı stratejiler geliştirebilirler.
Kaynak: (BHA) – Beyaz Haber Ajansı
