Bosch Elektrikli El Aletleri 2020 ticari yılında 190’dan fazla ülkede 5 1 milyar Euro satış Escort Muratpaşa gerçekleştirdi Kur tesirlerine nazaran ayarlanan sayı bir evvelki yıla nazaran yüzde dokuz oranında nominal olarak yüzde altı büyüme manasına geliyor Bosch Elektrikli El Aletleri Lideri Henk Becker Salgın nedeniyle 2020 Muratpaşa Escort Bayan yılında çok dinamik bir ortamda rekor ciro elde ettik Bunu öncelikle kullanıcı ve müşterilerimizin bize olan itimadına ve çalışanlarımızın bağlılığına borçluyuz diyor Şirket beklenenden çok daha âlâ gelişim gösterdi İlkbaharda Muratpaşa Escort satışlarda yaşanan sert düşüşten sonra Kovid 19 salgınının akabinde değişen satın alma davranışlarından ötürü dal yılın ikinci yarısında talepte değerli bir artış yaşadı
Yaklaşık 30 satış tertibinde çift haneli ciro artışı
Şirket 2020’de yaklaşık 30 satış tertibinde satışları çift haneli sayılara yükseltti Şirket döviz kuru tesirlerini ayarladıktan sonra genel olarak satışlarda Avrupa için yüzde 13 artış bildirdi Bosch Elektrikli El Aletleri Kuzey Amerika’da yüzde 10 Latin Amerika’da ise yüzde 31 ciro artışı elde etti Gerileme gösteren tek bölge Asya Pasifik oldu Burada satışlar bir evvelki yılın düzeyinin yaklaşık yüzde sekiz altında kaldı Bu öteki bölgelere nazaran çok daha uzun ve daha büyük salgın kısıtlamaların neden olduğu sınırlamalardan kaynaklandı Bundan bilhassa Hindistan ve ASEAN bölgesi etkilendi Bosch Elektrikli El Aletleri nin bulunduğu pazarlar 2020’de global olarak yüzde beş büyüdü Böylelikle şirket bildirilen satış büyümesinin bir sonucu olarak ek pazar hissesi elde edebildi
Büyüme faktörleri Yenilikler çok kanallı strateji ve güçlü marka
Genel olarak başarılı geçen 2020 yılının nedenleri çok çeşitli olsa da üç ana faktöre bağlanabilir Kullanıcı odaklı yenilikçi eser maksat kitleye uygun çok kanallı strateji dengeli marka idaresi ve Bosch markasının pozisyonlandırılması
Kovid 19 salgınından çok evvel Bosch Elektrikli El Aletleri çevik bir heyetimle tüm kıymet zinciri boyunca faaliyetlerini dengeli bir biçimde kullanıcıların gereksinimlerine nazaran düzenledi Becker Çeviklik konusunu çok erken bir vakitte dengeli bir halde ele aldık Sprint’lerdeki kısa döngülü yinelemeli çalışma üzere temel unsurlar bizde her gün yaşanır ve geliştirilir kelamlarıyla özetliyor Yeniliklerin çıkış noktası her vakit kullanıcıların erken ve kalıcı iştirakidir Böylelikle çok dinamik ortamda bile 100’den fazla yeni eseri muvaffakiyetle piyasaya sürmek mümkün oldu Geçtiğimiz yılın en değerli özelliklerinden biri akülü eserlerdeki portfolyonun genişletilmesiydi Örneğin profesyonel kullanıcılar için eser yelpazesi 30’un üzerinde yeni aleti içerecek halde genişletildi Daha evvel güç kaynakları için ayrılmış olan performans boyutlarına ulaşan Biturbo aletler ise bilhassa dikkat çekiyor Bu yeni aletlerden biri de Bosch akülü gönyeli kesme testeresi olan GCM 18V 305 GDC Professional eseridir Konut ve bahçe alanındaki yenilikçi eserlerin muvaffakiyet hikayesi mesken ve bahçe kullanıcılarının segmentlerinde de devam etti Örneğin Atino ile duvardaki objelerin ikinci bir kişinin yardımı olmadan uygun biçimde hizalanabildiği ve takılabildiği entegre bir şerit metreye sahip bir çizgi lazeri mevcut Yalnızca 430 gram tartısındaki son derece kompakt akülü basınçlı hava pompası EasyPump da tıpkı derecede konforlu Pozisyondan bağımsız olarak ve istenen lastik basıncı için otomatik durdurma fonksiyonu ile farklı lastiklerin yahut topların şişirilmesini sağlıyor
Şirket yıllardır bedel zincirinin esnekliğinin yanı sıra satış ve pazarlama süreçlerinin dijitalleştirilmesine daima olarak yatırım yapıyor ve bu nedenle çevrimiçi satın almalardaki artış için ülkü bir donanıma sahip Bu art plana rağmen son birkaç aydır yaşanan kısıtlamalara karşın çevrimiçi siparişlerin son kullanıcılara direkt teslimatı çok kısa müddette mümkün oldu Sonuç olarak şirket dijitalleşme trendini kullanabildi ve buna bağlı değişimi etkin olarak şekillendirilebildi Bu durum hem satış kanallarını hem de şirketin asıl hizmet teklifini etkiliyor Geçtiğimiz yıl çevrimiçi satın alımların makul bir büyüme faktörü olduğu kanıtlandı Buradaki hisse kıymetli ölçüde arttı ve satışların neredeyse dörtte birini oluşturdu Henk Becker Kullanıcılarımızın bilgi ve satın alma davranışları süratle değişti Bu doğrultuda hem dijital bilgi ve etkileşim teklifimizi hem de çok kanallı ve çevrimiçi perakendecilerle iş birliğimizi genişlettik diyor
Bosch Elektrikli El Aletleri hem mesken ve bahçe kullanıcıları hem de kullanıcı segmentlerindeki pazarlama karışımında ilgili marka vaatlerini dengeli bir biçimde uygular Sonuç olarak iki marka dünyası mevcuttur Yeşil dünya mesken ve bahçe projelerini dört duvar ortasında olabildiğince kolay uygulamak isteyen ve bu süreçte kendi fikirlerini gerçekleştirmek isteyen kullanıcıların gereksinimlerine yöneliktir Mavi dünya ise önceliği çalışma alanında verimli ve tesirli çalışmak olan profesyonel kullanıcıların gereksinimlerine nazaran tasarlanmıştır Bu yılın Şubat ayında Best Brand Overall kategorisinde itibarlı Best Brands Award 2021 ödülünün alınması bu dizaynın kullanıcıların gereksinimlerini karşıladığını kanıtlıyor Mükafatı özel kılan şey mükafatın en büyük pazar araştırma kuruluşlarından biri olan GfK tarafından temsili bir tüketici anketine dayalı olarak verilmesi Burada iki kriter belirleyici oldu Bir markanın gerçek ekonomik başarısı Share of Market ve markanın tüketicilerin algısındaki cazipliği Share of Soul İştirakçilerin yüzde 72’si tüm markalar ortasında en yüksek kıymete sahip elektrikli el aletleri markası olarak Bosch’a güvendiklerini söyledi Marka memnuniyeti birebir vakitte Cross Buying ödülünde üst seviye beklentiyi de yarattı Henk Becker Ödülü daima olarak kullanıcıların gereksinimlerine odaklanmak ve onlara somut katma paha sunmak için seçtiğimiz yolda ilerlemeye devam etmek için bir teşvik olarak görüyoruz dedi
2021 kestirimleri optimist Sürdürülebilirliğe dayalı büyüme
Bosch Elektrikli El Aletleri genel ekonomik toparlanmanın art planına rağmen mevcut ticari yıl için de olumlu bir gelişme bekliyor Maksat en değerli kesimlerde ve bölgelerde pazardan daha süratli büyümeye devam etmek olarak kalıyor Akü platformlarının genişletilmesi ve dijital teklifler üzere mevcut odak bahislerine ek olarak 2021’de ağır bir biçimde sürdürülebilirlik konusuna odaklanmayı planlıyor Becker Değer zincirimizin sürdürülebilirliğini düzgünleştirmek için sistematik olarak çalışıyoruz Özel olarak bir ortaya getirilen bir grup örneğin ambalajların ve elektrikli el aletlerinin geri dönüşümü ile ilgili daima uygun tedbirleri denetim ediyor ve bu tedbirlerin dünya çapında uygulanmasını sağlıyor Odak noktası eserlerimizin CO2 ayak izinin uzun vadede azaltılması ve döngüsel bir iktisadın teşvik edilmesi diyor Şirket Mesken ve Bahçe kullanıcıları alanına geri dönüştürülmüş plastikten üretilen çantaları sunarak 2019 yılından bu yana 3 000 ton CO2 tasarrufu sağladı Ölçüm teknolojisi alanında geri dönüştürülmüş plastikten üretilen birinci eser sonbaharın başlarında piyasaya sürülecek Bosch Elektrikli El Aletleri böylelikle Bosch Kümesi iş faaliyetlerinin sürdürülebilirliğine katkıda bulunuyor Bosch Kümesi 2020 sona ermedendünya çapında tüm lokasyonlarında karbon nötr statüsüne ulaştı
Kaynak BHA Beyaz Haber Ajansı
