Audi nin tüm dünyada bilinen sloganı Vorsprung durch Technik Teknolojiyle bir adım önde bu yıl Başiktaş travesti 50 yıl dönümünü kutluyor
Audi nin dünyaca ünlü sloganı başlangıcından yarım yüzyıl sonra bile dikkat cazip özelliğinden hiçbir şey kaybetmedi Ve her yıl gerisinde biraz daha fazla tarih barındırarak bugüne Başiktaş travestileri ulaştı
Sloganın 50 Yılı nedeniyle Audi elli yılı aşkın süregelen Vorsprung durch Technik telaffuzunun bir slogandan çok daha öte mana taşıdığını şirketin geleceğe yönelik yaklaşımının bir sözü olduğunu gösteriyor
Sloganının Travesti Başiktaş doğuşu
1969 yılında Ingolstadt merkezli Auto Union GmbH ile Neckarsulmer kökenli NSU Motorenwerke’nin birleşmesiyle Audi NSU Auto Union AG hayata geçirildi Yeni şirketin model yelpazesinde hava soğutmalı motora sahip arttan itişli NSU Prinz serisi su soğutmalı dört silindirli motorlara sahip önden çekişli Audi 60 ve Audi 100 ve rotary döner motora sahip fütüristik dizaynıyla dikkat çeken NSU Ro 80 öne çıkıyordu
1970 yılında Audi NSU reklam departmanından Hans Bauer yeni şirketin model yelpazesinin son derece teknolojik çeşitliliğe sahip olmasının rekabette bir avantaj olacağından hareket ederek bunu kurumsal bir bildiriyle iletme fikrini ortaya attı Ve bugün dünyanın tanıdığı sloganı tasarladı Vorsprung durch Technik
1971 yılının Ocak ayında büyük boyutlu bir reklamda birinci kere kullanılmaya başlanan yeni slogan kısa müddet sonra Audi NSU broşürlerinde de görünmeye başladı Audi 100 Audi 100 Coupé S Audi 80 Audi 50 artık hepsi Vorsprung durch Technik i temsil ediyordu
Slogan yıllar içinde Audi Hoş bir teknoloji Audi Harika teknolojiyle rahat sürüş üzere farklı versiyonlarla kullanıldıysa da şirket kısa mühlet sonra akılda kalıcı özgününe geri döndü
1980 yılında Audi quattro’nun tanıtılmasıyla birlikte reklamlarda daha sık kullanılmaya başlanan slogan Ingolstadt Nord çıkışındaki A9 Otobanı üzerindeki yüksek bir binaya kurulan o devir için Avrupa’nın en büyük ışıklı reklam panosunda yer aldı
Ekim 1986’da Vorsprung durch Technik Audi Kurumsal Kimliğinin bir kesimi haline geldi
Değişen teknoloji kalıcı slogan
Sloganın 50 Yılı aktiflikleri çerçevesinde çeşitli çalışmalar yapacak olan Audi Aralık ayında Living Progress Vorsprung durch Technik 50 Yıl başlıklı yeni bir özel sergiyi açacak Audi Forum Neckarsulm daki stantta ziyaretçileri markanın yıllar boyunca süren teknoloji tutkusunu görebilecekler
50 yıl öncesinde hayata geçmesine karşın bu süreçte markanın yaşadığı tüm yeniliklerin ve gelişmelerin elhasıl tüm Audi reklamlarında kullanılması sürekliliği Vorsprung durch Technik in en değerli başarısı Slogan markanın kilometre taşı olarak isimlendirilebilecek tüm gelişmelerinde yer alabildi
AUDI AG Teknik Geliştirmeden Sorumlu İdare Heyeti Üyesi Oliver Hoffmann için bunların başında quattro teknolojisi geliyor Hoffman quattro yalnızca rallide elde ettiğimiz muvaffakiyetlerin temeli olmakla kalmadı birebir vakitte tecrübemizin yarışlardan seri üretime aktarılmasını da temsil ediyor 1980 li yıllardan bu yana quattro ve Audi el ele yol alıyor Bir başka kıymetli kilometre taşı ise 1994’te Audi Space Fram teknolojisine sahip birinci Audi A8 oldu Bu model premium segmentteki yerimizi sağlamlaştırmamıza yardımcı oldu dedi
1999 yılında pazara sunulan birinci ve bugüne kadar üretilen tek dört kapılı üç litrelik araba olan alüminyum kompakt A2 1 2 TDI de bir öteki kilometre taşı
2000 li yılların başında Le Mans’la tanınan FSI Turbo FSI lazer aydınlatma Ultra teknolojisi ve hibritler üzere yeni teknolojiler ve bu ünlü dayanıklılık gayretinde kazanılan seri zaferler de sloganın sürekliliğinin bir öbür delili oldu
Markanın bir sonraki sıçramasını yaptığı 2018’de seri üretime giren 400 kilometrelik bir menzile sahip ve birinci sınıf elektromobilite için yeni bir periyodu başlatan birinci büsbütün elektrikli Audi modeli olan Audi e tron oldu Üç yıl sonra dizaynında ihtilal yaratan ve e mobilitenin geleceğinin heyecan verici olacağının delili olan Audi e tron GT pazara sunuldu
Yeni irtibat stratejisi Future is a Attitude ile mobiliteye ait eski görüşleri daima olarak sorgularken geleceğe yönelik yaklaşımının da altını çizen Audi 2010’ların sonunda sürdürülebilirliği ana şirket maksadı haline getirdi
‘Vorsprung’ bir ruh halidir
Audi nin bağımsız etraf programı ‘Mission Zero’yla kaynak verimliliği için sayısız tedbiri bir ortaya getirdiğini ve ekolojik ayak izini azaltarak kendini daima olarak etrafa adadığını söyleyen AUDI AG İdare Konseyi Üyesi Hildegard Wortmann Hedef Audi’nin 2050 yılına kadar karbon nötr olması Sürdürülebilir premium mobilite sağlayıcısı haline geliyoruz ve burada başkan olmak istiyoruz Bu nedenle etraf dostu sürüş konusunda teknolojik bir önder olma uğraşlarımızı yoğunlaştırıyoruz dedi
İlerlemeyi yine tanımladıklarını ve sürdürülebilirlik dijitalleşme ve elektrifikasyona odaklandıklarını söyleyen Wortmann Değişim tarafından yönlendirilmek değil değişimin itici güçleri olmak her vakit bizim ayrıcalığımız oldu Yeni mobilite çağında ilerlemeyi yalnızca en yüksek mühendislik sanatı son teknoloji tasarım ve dijital tecrübe olarak görmüyoruz Audi geçmiş yıllardaki teknolojik gelişmelere bel bağlamayacak Audi en ilerici premium marka zira biz her vakit geleceği bir fırsat olarak görüyor ve onu etkin olarak şekillendiriyoruz ‘Vorsprung’ bir ruh halidir formunda bilgi verdi
Kaynak BHA Beyaz Haber Ajansı
