RTB House, Privacy Sandbox’ın yeni kuşak reklam sistemi FLEDGE’i muvaffakiyetle kullanan ve global olarak gerçek reklam gösterimleri satın alan birinci DSP oldu
“Gizlilik Muhafazalı Alanı” (Privacy Sandbox) tekliflerinin duyurulmasından bu yana RTB House, kullanıcı saklılığına hürmet gösterirken yasal reklam kullanım durumlarını destekleyen uzun vadeli, sürdürülebilir tahliller üzerine çalışmaya başladı. Şirket, Ocak 2020’den bu yana platformunu Privacy Sandbox vizyonuyla büsbütün uyumlu hale getirmek için her türlü çabayı gösterdi.
Yapılan çalışmaların bir modülü olarak, yeni düzenlemelerle saklılığı koruyan reklamların deneylerini hayata geçirmek için W3C’de görüşmeler gerçekleştirildi. Bu tıp testlerin Privacy Sandbox ekosisteminin davranışsal hedefleme ve ferdileştirme kısımlarının potansiyeli hakkında kıymetli bilgiler sağlayacağını öngörerek, devam eden bir simülasyonun kesimi olan RTB House, test süreçlerini başlattı. Google’ın spesifikasyonlarına uygun hale getirmeyi başaran şirket, sonuçların tamamı yayınlayarak, kesimin beğenisine sunacak. Böylelikle reklam dalının tüm paydaşları ortaya çıkan sonuçları kıymetlendirerek kendi tahlillerine taraf verebilecek.
RTB House Türkiye Ülke Müdürü Can Tunçer, “RTB House’da yakın vakitte kıymetli bir dönüm noktasına ulaştık. Yeni jenerasyon yaklaşımı kullanarak tüm reklam sunma süreci boyunca teknolojimizin birinci uyarlamasını tamamladık. Bu sürecin bir modülü olarak, İlgi Kümelerinin kullanıcılara atanmasını, teklif akışını, kazanan gösterimleri ve dönüşüm ilişkilendirmesini muvaffakiyetle gösterdik. Sonunda, JavaScript rutinleri tarafından tanımlanan teklif verme mantığını kullanarak gerçek reklamlar sunabildik. Böylelikle gelecek değişikliklere büsbütün uyumlu tahlillere kavuştuk” dedi.
3. Parti Çerezlere Verilecek Takviye Mühleti Uzatıldı
Google kısa müddet evvel yaptığı açıklama ile üçünü parti çerezlere verilecek takviye takvimini güncellediğini duyurdu. Bu duyuruya nazaran 2023’ün ortasına kadar dayanak devam edecek. Can Tunçer, müddetin uzatılmasının yeni jenerasyon reklam sistemlerinin test edilmesi ve reklamcıların bu alandaki eğitimlerinin tamamlanması için olumlu bir yaklaşım olduğunu belirtti. Yeni sistemde pazarlama uzmanlarına sağlanacaklar ortasında şunlar yer alıyor:
- İlgi kümeleri. Yalnızca reklamverenin sitesindeki davranışlarına nazaran emsal özellikleri yahut ilgi alanlarını paylaşan bir küme kullanıcı.
- Teklif akışı. Bir İsim Exchange ile teklif verenler ortasındaki protokole dayalı bilgi akışı (istekler ve yanıtlar)
- Teklif mantığı. Privacy Sandbox’ın en kıymetli noktalarından biri, reklam sunumunun merkezsizleştirilmesidir. Bu ayarda JavaScript’te tanımlanan teklif verme algoritmaları sunucu tarafında değil, kullanıcının aygıtlarında yürütülür. Bu, son sistemde kullanıcı bilgilerinin bu süreçte aygıtlarını terk etmediği manasına gelir.
- Kazanan görüntülenme. Tarayıcıda görüntülenen kazanan reklamlar
- Dönüşüm ilişkilendirmesi. Reklamlara dönüşüm için kredi atama
Kaynak: (BHA) – Beyaz Haber Ajansı
