Türkiye’de Varsayımı Medya ve Reklam Yatırımları Raporu’na nazaran, 2020 yılında toplam medya yatırımları 13 milyar 976 milyon TL olarak gerçekleşti. 2020 yılında dijital mecralarda 2019’a kıyasla yüzde 39 büyüme gerçekleşti. 2020’de dijitale 7 milyar 528 milyon TL’lik yatırım yapıldı.
En çok perakende, sıhhat ve mesken paklığına yatırım yapıldı
Dijital medya yatırımları yüzde 39 büyümeyle 8 milyar TL’ye yaklaştı. Medya yatırımları içinde dijitalin yüzde 54 oranında pazar hissesi bulunuyor. 2020 yılında reklam yatırımlarını en çok artıran dalların perakende, sıhhat ve mesken paklık eserleri olduğuna dikkat çeken dijital performans ajansı EG Bilişim Teknolojileri CEO’su Gökhan Bülbül, “Markalar, tüketiciye ulaşmak için ağır olarak dijital mecraları tercih etti. Toplam medya yatırımları içinde dijitalin hissesi yüzde 54. Bu oran, dijitalin gücünü daha net görmemizi sağlıyor.” açıklamasında bulundu.
Video bazlı yatırımlar ipi göğüsledi
Dijital medya yatırımları içerisinde arama bazlı mecraların pazar hissesi yüzde 38, gösterim bazlı mecraların hissesi yüzde 35 ve görüntülerin hissesi ise yüzde 20. Arama bazlı reklam yatırımları, 2019’a nazaran yüzde 37 oranında artarak, 2 milyar 849 milyon TL oldu. 2020’de gösterim bazlı reklam yatırımları bir evvelki yıla oranla yüzde 32 artarak 2 milyar 649 milyon TL’ye ulaştı. Görüntü bazlı yatırımlar ise bir yıl önceye nazaran yüzde 61’lik artışla 1 milyon 541 milyon TL olarak gerçekleşti.
Kaynak: (BHA) – Beyaz Haber Ajansı
