Derin Öğrenmeye dayalı pazarlama teknolojileri alanında pazar başkanı olan RTB House, çok satıcılı e-ticaret sitelerinin Pazarlama Teknolojileri tahlillerinden en uygun biçimde nasıl yararlanabileceği ve reklam harcamalarının getirilerini en üst seviyeye nasıl çıkartabileceği üzerine bir rapor yayınladı.
“Hedefe Yönelik Reklamcılık Aracılığıyla Çevrimiçi Pazaryerlerinin Tesirli Formda Tanıtılması” başlıklı rapora nazaran, COVID-19 pandemisi, çevrimiçi pazaryerlerinin kıymetinin anlaşılmasını sağladı. Pandeminin neden olduğu kısıtlamalar, e-ticarete yönelik uzun soluklu bir akımı hızlandırdı. Amazon’un geçtiğimiz yıl içinde değerli çapta büyümesinin yanı sıra Avrupa’dakiler başta olmak üzere mahallî pazaryerleri de muvaffakiyetlerini sürdürüyor.
Küresel e-ticaret satışlarının 2021 yılında yüzde 14’ün üzerinde artışla 4,2 trilyon avroya ulaşacağını belirten RTB House Türkiye Ülke Müdürü Can Tunçer, ortaya çıkan dönüşüm ve fırsatları şu biçimde özetliyor:
“Türkiye ile birlikte Avrupa’daki pazaryerleri muvaffakiyetle büyüyor. Genel eser ve hizmet sunan büyük, çok satıcılı pek çok sitenin yanı sıra daha özel kategorilere yönelik başka sitelerin de büyümesini sağlayacak kadar çok tüketici online alışverişi benimsemeye devam ediyor. Bilhassa refah düzeyi yüksek ve teknolojiye ilgili nüfusa sahip kentlerde, nispeten kısa aralıklarla ve gelişmiş ulaşım ağlarıyla artan sipariş teslimat suratını da düşününce, pazaryerleri muvaffakiyete ulaşmak için birçok manada ülkü bir ortama sahip.”
Trendyol derin öğrenme ile ROAS’ı 2.5 kat artırdı
Türkiye’nin en büyük e-ticaret sitelerinden Trendyol, Derin Öğrenmeye dayalı kampanyalar kullanarak standart yine hedefleme kampanyalarına kıyasla daha fazla yatırım getirisiyle 2,5 daha yüksek hacim elde etti. Can Tunçer, sırf tek tek satışları artıran performans reklamcılığına odaklanmak yerine insanlara müşteri hizmetleri, memnuniyet oranları, iade siyasetleri ve teslimat fiyatları hakkında bilgi verilmesinin itimat ve sadakati arttırdığına dikkat çekerek, kampanyalarda muvaffakiyet elde etmek için yapılması gerekenleri şöyle özetledi:
- Doğru reklam modeli portföyüne sahip olduğunuzdan emin olun. Farkındalık, değerlendirme ya da direkt performans odaklı kampanyalar yapabilirsiniz.
- Hedef kitlenizi daraltın ve nasıl bağlantı kuracağınıza karar verin. Kampanyanızdaki eser ve kategorileri belirlemeyi unutmayın. Derin öğrenme teknolojileri kullanıcıların isteklerini algılayarak satın alma sürecine takviye olabilir.
- Reklam formatınızı seçin. Tek bir tık ile direkt aksiyon aldıracak reklamlar oluşturmak kıymet taşıyor. Bilhassa görüntü streaming ads üzere yüksek kaliteli ve yüksek etkileşim alacak formatlar tecrübesi zenginleştiriyor.
- Başarıyı nasıl ölçeceğinizi belirleyin. Reklam yatırım geri dönüşü, dönüşüm oranının artışı, ortalama sipariş bedeli, reklam gösterimi, görüntülerin tamamlanma oranı üzere birçok metrik amaçlarınızı ölçmenize yardımcı olabilir.
- Ayarlayın ve geliştirin. Yeni kuşak tahlillerle birlikte, bilhassa derin öğrenmenin gücü ile ayrıntılarda boğulmadan, kampanyanızı son haline getirerek beklentileri karşılamak mümkün. Algoritmaların sonuçlarınızı geliştirmesine imkan tanıyın.
Kaynak: (BHA) – Beyaz Haber Ajansı
