Eğitmen ve dijital bağlantı profesyoneli Gamze Nurluoğlu, evvelki gün Ticaret Bakanlığı tarafından yayımlanan “Sosyal Medya Etkileyicileri Tarafından Yapılan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Hakkında Kılavuz”unu inceleyerek 5 adımda yorumladı.
Ticaret Bakanlığı tarafından yayımlanan “Sosyal Medya Etkileyicileri Tarafından Yapılan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Hakkında Kılavuz”u ticari reklamlarda bilhassa regülasyon olan alanlarda art kapı olarak bilinen, tüm markaların özgürce tanıtım yapabildikleri toplumsal medya etkileyicileri yani influencer pazarlaması için yeni yükümlülükleri belirliyor. Bu yükümlülükler ile reklam faaliyetlerinin sonları çiziliyor ve tüketicilerin şeffaf, yanlışsız bilgi alması öncelik olarak belirleniyor. Birinci yönetmeliklerde husus “iş birliği” etiketlerinin eklenmesi üzerinden ilerlerken; Reklam Kurulu’nun 04.05.2021 tarihli ve 309 sayılı toplantısında 2021/2 numaralı unsur kararı olarak kabul edilen “Sosyal Medya Etkileyicileri Tarafından Yapılan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Hakkında Kılavuz”unda kapsam biraz daha genişliyor.
“Influencing”ten gelen “Influencer” kavramı, Türkçe’ye “Etkileyici Pazarlama” olarak çevriliyor ve internet ünlülerinin onayları ve/veya eser yerleştirmelerini içeren bir toplumsal medya pazarlama çeşidi olarak her geçen gün varlığını artırıyor. We Are Social tarafından yayımlanan Nisan 2021 raporuna nazaran Türkiye’de 16 – 64 yaş ortası internet kullanıcılarının yaklaşık yüzde 14’ü influencerları takip ediyor.
Gamze Nurluoğlu’nun yorumuyla yeni kılavuzda öne çıkan 5 nokta ise şöyle:
Adım 1: İş Birliği Olduğu Belirtilmeli
Influencerlar artık reklamveren tarafından verilen ürün/hizmeti armağanmış üzere gösteremeyecekler ve yalnızca tüketici üzere görünmeyecekler. Açıkça reklam iş birliği olduğunu belirtmeleri gerekiyor. Böylelikle tüketiciye karşı şeffaflık korunmuş olacak.
Adım 2: Ayırt Edici Tabirler Kullanılmalı
Reklam paylaşımları; açık ve anlaşılır formda tabir edilmeli ve ayırt edilebilir olmalı. Renk ve paylaşım şekli olarak takipçilerin birinci anda dikkatini çekeceği biçimde planlanmalı.
Influencerlar reklam çalışması yaptıkları her paylaşımda içeriğin tipine nazaran aşağıdaki ibarelerden birine yer vermek zorundalar.
Kullanılacak bu ibareler; açık, okunaklı, besbelli biçimde yer almak zorunda. Bunların dışında içerikle ilgili öteki bir etiket yahut bahsetme yapılıyorsa reklama ait etiket, onların ortasında kaybolmamalı.
Videolarda: (video içinde daima ya da açıklama kısmında ‘daha fazla oku’ alanına gelmeden)
“Bu görüntü [reklam veren] reklamlarını içermektedir.”
“Bu görüntü, [reklam veren] ile fiyatlı iş birliğini içermektedir.”
“[Reklam veren]’in dayanakları ile.”
“Bu eserleri [reklam verenden] ikram olarak aldım.”
“Ürünleri bana gönderdiği için [reklam verene] teşekkürler.”
Fotoğraf ve bildirilerde: (reklam verenin ismi, markası, unvanından rastgele biri ile)
#Reklam
#Reklam/Tanıtım
#Sponsor
#İşbirliği
#Ortaklık
“@[Reklam veren] ile işbirliği”
“@[Reklam veren] tarafından sağlandı.”
“@[Reklam veren] tarafından armağan olarak alındı.”
Podcastlerde: (yayının başında, ortasında, sonunda yazılı ve kelamlı olarak)
“Bu podcast, [reklam veren] hakkında reklam içerir.”
“Bu podcast, [reklam veren] ile fiyatlı bir iş birliğinden oluşmaktadır.”
“[Reklam veren]’in dayanakları ile.”
“Ürünleri (podcastimde bahsettiğim) [reklam verenden] ikram olarak aldım.”
Hikayelerde: (Paylaşım müddeti boyunca reklam verenin ismi, markası, unvanından rastgele biri ile)
#Reklam
#Reklam/Tanıtım
#Sponsor
#İşbirliği
#Ortaklık
“@[Reklam veren] ile işbirliği”
“@[Reklam veren] tarafından sağlandı.”
“@[Reklam veren] tarafından ikram olarak alındı.”
Adım 3: Gerçek Tecrübe ve Kanıtlanmış Bilgi Sunulmalı
Kılavuz’a nazaran, kullanılmayan ve sonuçları gözlemlenmeyen bir eser, artık tecrübelenmiş üzere gösterilemeyecek. Influencerların gerçek tecrübe sunması gerekecek. Aslında bu durum yani tecrübe temelli pazarlama, influencer pazarlamasının temelini teşkil ediyor. Her vakit gerçek tecrübe kelam konusu olmalı ki tüketici inancı sağlansın.
Ayrıca buna ek olarak bir ürün/hizmete yönelik tanıtım yapılırken sonuçları kanıtlanmamış, bilimsel olmayan, dataya dayanmayan bilgiler artık paylaşılamayacak.
Ürün & hizmet tanıtımı yaparken; influencer ya bilgileri bilimsel bilgiye dayandırıp kaynak gösterecek ya da yalnızca kendi görüşlerini paylaşacak.
Adım 4: Sıhhat Bahislerindeki Paylaşımlara Dikkat Edilmeli
Ticari reklam faaliyetlerinde sıhhat kesimi ve bu kesime dair iletiler en hassas noktalardan birini oluşturuyor. Sıhhat kesimi oyuncuları, reklam alanlarındaki düzenleme ve kısıtlamalardan ötürü, genelde influencerlar üzerinden reklam yapmayı tercih ediyorlardı lakin bu yönetmelik ile bu bahis da kısıtlı alana dahil oluyor.
Yönetmeliğe nazaran;
Influencerlar artık reklamı yapılan ürün/hizmet hakkında sıhhatle ilgili bir yorumda bulunamayacak. “Sağlığa yararlı”, “Sağlığa zararlı”, ve gibisi cinste direkt yönlendirici söz kullanılmayacak.
Doktor, diş doktoru, eczacı, veteriner ve sıhhat kuruluşları tarafından satılan ürün/hizmetlerin tanıtımı yapılmayacak. Örneğin, yalnızca eczanede satılan bir eserin, influencerlar tarafından tanıtımı yapılamayacak.
Bununla birlikte hekimler tarafından verilen estetik, bakım ve benzeri hizmet uygulamalarının tanıtımı da yapılmayacak. Bilhassa estetik cerrahi alanındaki hekim yönlendirmelerinin ve tavsiyelerinin ağır olduğu influencer dünyası için epeyce kıymetli bir gelişme.
Adım 5: Eser Gerçeklik Algısı Korunmalı
Sosyal medya platformlarında filtre ile paylaşım hayli tanınan. Öte yandan filtre kullanımı, tanıtılan eserlerin gerçeklik algısını değiştiriyor ve tüketiciyi yanıltabiliyor.
Bu durumda artık influencerlar ürün/hizmetin reklamını yaparken, görselde filtre ve efekt kullanımı yaptıkları takdirde, bu alanda filtre ve efekt kullandıklarını kitleleri ile paylaşmak zorundalar.
Yeni yönetmelik ile birlikte yalnızca influencerların değil, elbette reklamverenlerin de bu evrede sorumlulukları var.
Bu noktada reklamverenler;
1) Influencerların yükümlü olduğu kurallara uymalarını istemeliler ve buna nazaran de ihlallere karşı tedbir almalılar.
2) İş birliğine influencer ve reklamveren dışında 3’üncü şahısların da dahil olması durumunda onların da yükümlü oldukları kuralları yerine getirmelerini sağlamalılar.
3) Influencer, belirlenen kurallara uymazsa (kuralları bildirim ettiğini ve uygulanması için adım attığının ispatı dışında) bundan reklamveren de sorumlu tutulacağı için buna nazaran ilerlemeliler.
Gamze Nurluoğlu Hakkında;
Çalıştığı kurumlar ile dijital irtibat alanında global ve mahallî birçok markaya hizmet veren Gamze Nurluoğlu, tıpkı isimli şirketi ile sıhhat, besin, teknoloji, hizmet ve turizm olmak üzere birçok dalda hizmet veren kurum, kuruluş ve şahıslara danışmanlık yapmaktadır.
Gamze Nurluoğlu, dijital platformların algoritmaları hakkında sahip olduğu uzmanlığı ile şahıslar ve kurumlar için dijital mecraların tesirli ve yanlışsız kullanımı için danışmanlık ve eğitim veren bir şirkettir.
Gamze Nurluoğlu bugün 250’den fazla danışanına, marka pozisyonlandırma, strateji, dijital kanal idaresi, içerik geliştirme ve dijital proje geliştirme alanlarında hizmet sunmaktadır.
Kaynak: (BHA) – Beyaz Haber Ajansı
