Avrupa’da salgına karşın dijital reklam yatırımları 6,3 büyüyerek 70 Milyar Euro’ya yaklaşırken Türkiye 34,8 ile en fazla büyüyen ülke oldu.
25-26-27 Mayıs’ta çevrimiçi gerçekleştirilen Interact Konferansı’nda açıklanan AdEx Benchmark Raporu’na nazaran; Covid-19’un tesiriyle güçlü bir yılın akabinde Avrupa Dijital Reklam Yatırımları 2020’de 6,3 artarak 69 milyar Euro’ya ulaştı.
IAB Avrupa AdEx Benchmark araştırması dijital reklam pazarını üç ana başlıkta inceliyor: Display, Arama Motoru ve İlan Sayfaları. Bu formatlardaki büyüme, gelişen aygıt kullanımı ve tüketim alışkanlıklarındaki değişikliklerle de destekleniyor.
2020 Dijital Reklam Yatırımları
AdEx Benchmark çalışması, on beş yıldan beri, 28 ülke pazarını kapsayan Avrupa’da reklam yatırımları için kusursuz bir rehber özelliği taşıyor. Türkiye’nin de dahil olduğu 28 ülkeyi kapsayan AdEx Benchmark Raporu, 2020 yılında 7 ülkenin iki haneli büyüme kaydettiğini ortaya koydu. Türkiye 34,8 ile en fazla büyüme gösteren ülke olurken reklam yatırımları açısından Avrupa’nın büyüme gösteren birinci 10 pazarı (İngiltere, Almanya, Fransa, Rusya, İtalya, İspanya, İsveç, Hollanda, Türkiye, İsviçre) içinde yer alırdı. Rapora nazaran 3 ülkenin (Belçika, İspanya, Belarus) dijital reklam yatırımlarında düşüş yaşandı.
COVID-19 salgınının şiddetine ve akabinde gelen ekonomik krize karşın, İtalya, İspanya, Fransa ve İngiltere üzere dijital reklam yatırımın en büyük olduğu ülkelerde istikrarlı büyümeler yaşanırken Almanya 10,4’lük bir büyüme gerçekleştirdi.
IAB İdare Konseyi Lideri Ayşen Akalın “Türkiye en fazla büyüme gösteren ülke olurken, kişi başı gelir ve reklam harcamaları dikkate alındığında Avrupa’daki ülkeler ortasında en gerilerde yer almaktadır. Bu da Türkiye’de gerçekleşen dijital reklam yatırımlarının büyüme potansiyelini göstermektedir” dedi.
En güçlü büyüme toplumsal medya ve videoda
E-ticaretin büyümesi, küçük işletmeler ve 2020 yılının ikinci yarısında reklamverenlerin yatırımlarına devam etmesi ile toplumsal medya ve görüntü tüm kanallarda en güçlü büyümeyi kaydetti. Toplumsal medya 15,9 büyüme gösterirken, görüntü 16,3 büyüdü. Türkiye toplumsal medyada 44,8, imajlı reklamda 33,8 büyüme ile Avrupa’da en çok büyüme kaydeden ülke oldu. Görüntüde ise 52,1 büyüme ile Rusya’nın akabinde 2. büyüyen pazar olurken görüntü hissesinde Avrupa’da birinci 10 içinde yer aldı. Avrupa’da arama reklamcılığı 7,9, display (görüntülü) reklamcılık ise 9,1 büyüme kaydetti.
Avrupa’da ilan ve satış paydaşlığı (affiliate) alanında yalnızca 8 ülke (Türkiye, Sırbistan, Uktayna, Bulgaristan, Fransa, Çekya, Hırvatistan, Romanya) büyüme gösterirken Türkiye 23’3 büyüme ile yeniden birinci sırada yer aldı.
2020’de dijital ses verileride mevcut
Rapora nazaran dijital ses pazarı, dijital reklamcılık pazarının 1’in biraz altında kalmasına karşın, toplam 500 milyon €’luk bir pahası temsil ediyor. AdEx Karşılaştırma raporunda birinci sefer dijital ses sayıları da yer aldı.
IAB Avrupa CEO’su Townsend Feehand sonuçları şöyle yorumladı:
“Tahmin edilemeyecek kadar kuvvetli bir yıla karşın, 2020’de böylesine olumlu bir büyüme görmek hakikaten umut verici. Dijital reklamcılığı destekleme gayeli bir kesim derneği olarak, COVID-19’un yatırımlar üzerindeki tesirine ait iç görüler sağlamaya ve üyelerimizi bu kuvvetli vakitlerde desteklemeye çalışıyoruz. Dalın 2021’de gelişmeye devam edeceğine inanıyoruz.”
Sonuçları kıymetlendiren IAB Avrupa Baş Ekonomisti Dr. Daniel Knapp, “Dijital reklamcılık 2020’de makus bir yıl geçirmedi, yalnızca berbat bir çeyrek geçirdi.4. çeyrekte çift haneli büyümeden evvel, 3. çeyrekte süratli bir toparlanmanın başladığını gördük. Kapanma periyodunda bilhassa görüntü aracılığıyla markalaşmada süratli bir artış gerçekleşti.2020, insanların tüketim formunu ve şirketlerin çalışma formunu değiştiren, süratli ilerleyen uzun vadeli sosyo-ekonomik dönüşümlere yol açan bir yıl oldu. Bu durum dijital reklamcılık için verimli bir yer sağlarken kesimin 2021’de büyümesini hızlandırmasını bekliyoruz” dedi.
28 ülke ile ilgili bilgi ve tahlil sağlayacak AdEx Benchmark 2020 Raporu’nun tamamı Haziran 2021’de yayınlanacak.
Kaynak: (BHA) – Beyaz Haber Ajansı
